当主讲嘉宾发言时万全之策，讯飞同传在屏幕上实时生成让海外采购商“同步无障碍”的英语字幕；论坛开始前，宇树科技机器狗灵动舞步展现“中国造”的科技实力……4月17日上午，第137届广交会行业趋势论坛“智联未来：AI+消费电子新生态”在广交会展馆举办。
在DeepSeek大模型掀起全球技术风暴，消费电子产业站在智能化转型的最前沿，成为AI技术落地的最佳终端之一。在这场论坛上，与会嘉宾也指出，AI技术的深度渗透正重塑消费电子产业生态，产品逐渐从硬件性能竞争转向智能生态的比拼。面对技术复杂性、数据隐私与商业模式重构等挑战，企业需在技术研发、战略布局与合规运营上全面升级。
论坛分析指出，当前，东南亚、拉美等新兴市场正以区位优势与供应链潜力成为企业突围的关键点，其中，墨西哥“近岸制造”红利中的渠道潜力，以及越南年轻消费群体驱动的高端化浪潮等机遇加速显现。
AI驱动消费电子产业价值链重塑
根据IDC（国际数据中心）披露的数据，2024年前三季度，全球及中国市场的消费电子产品出货量均较2023年同期出现不同程度增长。此外，据Statista预计万全之策，到2028年全球消费电子市场规模预计将增长至1.18万亿美元。消费电子市场呈温和复苏态势的背后，是AI技术的赋能。
AI大模型的普及率先带来的是场景革命，让消费电子产品从孤立产品向场景化、生态化发展，智能电视、智能手机等产品逐步成为家庭AI中枢，企业逐步从“卖硬件”转向“卖场景”。AI技术如何与智能硬件产品结合，成为开辟行业发展新空间的关键。
政策不仅推动了销量增长，更促进了供应链的高端化转型。AI技术的快速发展正逐步改变消费者获取信息的方式，随着“AI入口”与“端”的直接联系强化，大模型逐渐成为信息获取的主要渠道，许多手机厂商也开始适应这一趋势，进行本地化部署。
“如果说去年是AI元年，今年则是AI的普及年，如果你的产品不具备AI功能，那么在整个市场上是不可能有竞争力的。”GfK中国信息技术产品事业部负责人白帆建议，目前消费者对AI有很高的期望值，企业需要在具体垂直领域找到爆点，例如商务办公、大健康等赛道，这些领域已经展现出清晰的AI应用场景。
破解新兴市场增长密码
尽管消费电子行业复苏态势明显，但受到当前全球经济增长疲软，市场增长动力不足，同时不确定性进一步加剧。地缘政治紧张局势及保护主义政策抬头正持续对国际投资、全球贸易和供应链产生负面影响。
在这一复杂的国际经济环境下，东南亚等新兴市场正以区位优势、人口红利和供应链基础，成为消费电子企业寻求新增长机会的关键区域。海关总署数据显示，今年一季度，东盟继续稳居中国第一大贸易伙伴地位，进出口1.71万亿元，同比增长7.1%。
论坛当天发布了《消费电子出海国别机会洞察白皮书》。据连连国际B2B外贸支付事业部总经理钟逸铭介绍，AI技术不仅重塑产品的形态，更推动全球市场格局的重构。从智能家居到万物互联，中国的消费电子出海面临着巨大的机遇。白皮书聚焦智能手机、无线耳机等六大核心品类，剖析了俄罗斯、墨西哥和越南等新兴市场的独特采购特征、政策环境与消费趋势，为企业出海提供数据化的决策支撑。
此外万全之策，区域市场的市场需求分化趋势愈发明显，然而，消费电子企业在拓展新兴市场时，也面临着技术壁垒、关税挑战、供应链与合规风险等多重难题。面对日益复杂的合规挑战和运营风险，AI技术正在重塑企业全球化能力。
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